Från Kindle-läsaren som gjorde "bläckskärmen" berömd, till de elektroniska prislapparna som höll branschen vid liv under nedgången, skedde inte utvecklingen av elektronisk pappersdisplayteknik i terminalapplikationer över en natt. Det är just på grund av grunden som lades av de två huvudapplikationerna läsare och elektroniska prislappar i det tidiga skedet som e-pappersdisplayteknik har använts i stor utsträckning de senaste åren, inklusive e-pappers kontorsanteckningsböcker, studieanteckningsböcker, bildskärmar, bordskort, namnskyltar, digital skyltning, ordkort (maskin), busshållplatsskyltar, bagagekort, smarta handtag och en rad produkter har kommit ut en efter en. Vissa terminalprodukter har intensifierat marknadsutforskningen, medan vissa terminalprodukter har blivit allmänt erkända av konsumenter när de väl lanserats och har kommersialiserats snabbt.
Vi anser att e-tidningar formar en "2+1+1+2" smart scenariolayout, det vill säga två "grundläggande tillämpningsscenarier": smart detaljhandel och smarta kontor; det ena "potentiella tillämpningsscenariet" är smart utbildning, det andra "utvecklingspilotscenariet" är smarta transporter, och de två "scenarierna som ska utvecklas" är smarta myndighetsfrågor och smart hälso- och sjukvård.
Trenden med scenarieutveckling för e-pappersdisplayteknik kan sammanfattas som: "bredda horisontella fält och fördjupa vertikala produkter". Från de tidigaste detaljhandels- och kontorsscenarierna kommer vi gradvis att expandera horisontellt. Bland dem kommer relaterade produkter inom utbildningsområdet att uppnå explosiv tillväxt under 2023 efter att ha verifierats på marknaden under 2022, och kommer att vara ett av de mest potentiella tillämpningsområdena under de närmaste åren. ; Tillämpningspilotprojektet för transportscenarier fortsätter att gå framåt, och antalet framgångsrika fall fortsätter att öka, inklusive utvecklingen av busshållplatsskyltar och informationstavlor för e-papper i Europa, utvecklingen av smarta handtag för e-papper i Kina, etc. Myndighetsfrågor och medicinska scenarier har också förändrats från grunden. Även om marknadsstorleken är nästan försumbar för närvarande, har relaterade applikationer gradvis trängt in i marknadens frontlinje genom tester.
Samtidigt fördjupas även tillämpningen av terminalprodukter i stora mainstream-scenarier på vertikal nivå. Om man tar detaljhandelsscenariot som exempel har det uppgraderats från enkla små elektroniska prislappar till medelstora, och för närvarande vidareutvecklas marknaden för storskalig digital skyltning i detaljhandeln. Andra tillämpningsscenarier visar också olika grader av produktfördjupningstrender.
Tillämpningen av e-papper i sex huvudscenarier kommer att bidra till branschens övergripande utveckling, vilket huvudsakligen återspeglas i följande: för det första, i takt med att tillämpningsscenarierna fortsätter att expandera, kommer människor inom olika områden och olika branscher att öka sin förståelse för e-pappersdisplayteknik. För det andra, i processen att expandera e-papper till horisontella scenarier och vertikala produkter, kommer det effektivt att utöka marknadsstorleken för e-pappersdisplayteknik och tvinga fram tillväxten av produktkvalitet och prestanda. För det tredje kommer produktcirkulationen att röra sig i riktning mot högt mervärde. Migrering kommer i slutändan att förbättra branschens totala vinstnivå och kvaliteten på affärsverksamheten.
Som den första delen i en serie utblickar kommer den här artikeln att fokusera på att analysera två "grundläggande tillämpningsscenarier": smart detaljhandel och smarta kontor.
Smart detaljhandel: från små storlekar till medelstora och stora storlekar, från enskilda produkter till flera produkter
Prislappar för e-papper har utvecklats snabbt de senaste åren och har gradvis ersatt läsare och blivit basprodukten inom e-papper, och har även format den dominerande positionen för smart detaljhandel i e-pappersapplikationsscenarier.
För närvarande är dess huvudsakliga marknadsområden koncentrerade till utvecklade länder i Europa. Den främsta drivkraften för dess utveckling är tillväxten inom detaljhandeln, vilket motsvarar minskningen av arbetskraftsdeltagandet i utvecklade länder.
För det första expanderar den totala globala detaljhandelsförsäljningen på lång sikt och kommer att överstiga 30 biljoner dollar år 2025. Penetrationsgraden för globala digitala butiker är för närvarande mindre än 1 %, men siffran har nästan fördubblats jämfört med 2016.
2013-2025F Global detaljhandelsförsäljning och tillväxttakt
enhet: biljoner amerikanska dollar, %
I linje med den snabba tillväxten inom detaljhandeln minskar arbetskraftsdeltagandet. Enligt FN-statistik har arbetskraftsdeltagandet i Europa minskat med 2,6 procentenheter jämfört med 2015, medan det i Nordamerika har minskat med 2,2 procentenheter. I samspelet mellan den snabba ökningen av arbetskraftsefterfrågan och minskningen av arbetskraftsdeltagandet inom den europeiska och amerikanska detaljhandeln har digitaliseringen av detaljhandeln blivit ett brådskande problem som måste lösas. Det är därför elektroniska pappersprisetiketter har stora utvecklingsmöjligheter i Europa och USA.
I takt med att befolkningen åldras på den kinesiska marknaden minskar även arbetskraftsutbudet, och arbetskraftsdeltagandet minskade med 3,3 procentenheter jämfört med 2015. Digitala produkter som elektroniska prislappar kan effektivt ersätta mänskliga investeringar och förbättra butiksdriftens effektivitet. Därför har Kinas marknad för elektroniska prislappar också ett enormt utvecklingsutrymme på medellång och lång sikt.
Enligt RUNTOs prognos kommer de globala leveranserna av elektroniska pappersprislappar att nå 300 miljoner stycken år 2024, en ökning med cirka 30 % jämfört med föregående år.
Dessutom migrerar produktformen för elektroniska pappersprisetiketter till medelstora och stora storlekar. Enligt data från RUNTO har andelen produkter på 4 tum och större ökat från 1,4 % år 2020 till 18,6 % år 2023. Bland dem har elektroniska pappersprisetiketter på 4–6 tum vuxit snabbast och kommer gradvis att bli marknadsledande i framtiden.
2013-2023E Global prislappstorleksstruktur för e-tidningar
enhet: %
Små prislappar är begränsade av utrymme och kan bara visa grundläggande produktinformation, medan medelstora prislappar inte bara kan visa produktnamn och priser, utan även relevant kampanjinformation.
Stora digitala e-pappersskyltar för detaljhandeln kan till och med visa produktinformation för hela butiken, inklusive grundläggande introduktion, pris, kampanj och andra aspekter, och samtidigt genomföra prisändringar och modifieringar med ett klick för hela butikens produkter.
För närvarande har många europeiska länder infört regler som begränsar visningstiden för digitala skyltar och fortsätter att undertrycka energiintensiva skyltprodukter. E-pappersskyltar är relativt kapabla att uppfylla kraven på koldioxidsnålhet och kan tillhandahålla långsiktiga informationsutlämnandetjänster. 42-tums färgade e-pappersskyltprodukter används redan och kommer att följas av större produkter som 55-tums, 65-tums, 75-tums och 85-tums.
Smart kontor: från envägsinformationsdisplay till intelligent interaktion
E-pappersprodukter har redan dykt upp inom kontorsbranschen, såsom bordskort, namnskyltar, bildskärmar etc.
Eftersom de grundläggande funktionerna hos bordskort och namnskyltar motsvarar storleken på prisetiketter, kan modulerna i stor utsträckning vara universella. Därför har relaterade produkter lanserats och använts i viss utsträckning under den snabba utvecklingen av prisetiketter. Marknadsstorleken är dock begränsad på grund av faktorer som höga kostnader och låg företagsmedvetenhet om den.
En annan produkt är en elektronisk pappersdisplay, som kan anslutas till en dator och användas ensam som display. Den kännetecknas av att vara skonsam för ögonen under lång tid och är mycket vänlig mot författare, programmerare och konstnärer. Men eftersom de konsumenter den möter är relativt små har den fortfarande inga fördelar när det gäller marknadspenetrationsgrad och kostnadseffektivitet, och konsumenterna är fortfarande i fasen där de provar nya produkter och testar dem.
Enligt nuvarande trender kommer Kinas marknad för e-pappersdisplayer att nå 5 000 enheter år 2023, och det förväntas att Kinas marknad för e-pappersdisplayer kommer att nå 26 000 enheter år 2027. Det finns dock fortfarande vissa osäkerheter kring e-pappersdisplayprodukter. Användargruppen är liten, och det är mycket svårt att nå och utbilda marknaden. Det kommer att bli svårt att uppnå storskalig lansering inom kontorsbranschen i framtiden.
Användningen av e-papper inom kontorsbranschen har fått stor uppmärksamhet under 2022. Efter att Kindle tillkännagav sitt tillbakadragande från Kina har stora varumärkestillverkare lanserat marknaden för e-pappersplattor över gränser och branscher, och dessa tillverkare håller sig i allmänhet inte till traditionella lässcenarier. De ägnar mer uppmärksamhet åt kontorsbranschen och tar över surfplattemarknaden med större bärbara datorer för kontoret.
Publiceringstid: 26 december 2023